新春將至，當“回家”、“團圓”、“祝福”成為社會共同的情緒底色，如何用更具共鳴的方式回應時代情感，成為品牌與消費者之間的重要課題。日前，王老吉正式推出新年短片《吉迎新年》，以溫情而克制的影像語言，將普通人的年度日常與新年祝福巧妙串聯，在細膩的人物刻畫與真實的生活場景中，呈現出屬於中國人的“吉”之情感表達。
從日常祝福中，看見“吉文化”的當代表達
在中國文化語境中，“吉”不僅是一句祝願，更是一種寄托了平安、順遂與希望的精神符號。王老吉《吉迎新年》短片，正是從這一文化共識出發，通過對普通人一年生活的回望，喚起人們對“吉”的情感認同。
短片通過生活切片，展現了人與人之間的牽掛與期盼：是父母對孩子的惦念，是朋友間的相互鼓勵，也是對新一年“諸事順遂”的樸素期待。這種去標籤化、去說教化的表達方式，讓祝福回歸生活本身，也讓“吉文化”以更輕盈、更貼近當代語境的方式被重新理解。
對於習慣用影像記錄生活、重視情緒價值的Z世代而言，這樣真實而克制的表達，反而更容易引發共鳴。王老吉通過《吉迎新年》，將傳統文化中的“吉”轉化為一種可感知、可共情的情緒體驗，讓百年文化在當下煥發新的生命力。
百年傳承為底色，非遺底蘊賦予情感厚度
情感共鳴的背後，是王老吉跨越近兩個世紀的文化積澱。自1828年誕生以來，王老吉始終與中國人的生活方式緊密相連。正是這種長期紮根於民間生活的文化屬性，使王老吉在講述“新年”、“祝福”、“團圓”等主題時，擁有天然的情感正當性。《吉迎新年》並未直接講述品牌歷史，卻通過“吉”的精神內核，與其百年傳承形成內在呼應：時間在變，生活方式在變，但對美好生活的向往始終如一。
與此同時，在消費觀念不斷演變的當下，年輕人更加關注品牌所傳遞的價值觀與情感態度。王老吉《吉迎新年》短片通過情緒共鳴建立認同，正是一次面向Z世代的深度溝通嘗試，其在堅守自身文化根基的同時，完成了一次與年輕人之間的情感同頻。
在新一年的起點上，王老吉以一支短片回應時代情緒，也再次證明：真正具有生命力的品牌，始終能夠在傳承中不斷煥新，在變化中保持初心。