1991年9月19日，首批“中國馳名商標”今天產生。它們是：茅台牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島·利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香煙）、北極星牌（鐘錶）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料）等124枚商標獲“中國馳名商標”提名獎。
首屆“中國馳名商標”消費者評選活動是在國家工商局商標局支持下，由法制日報社、中央電視台、中國消費者報社聯合舉辦的。全國300多家企業的337個商標參加了評選，全國近8萬名消費者參加了投票。國務院副總理田紀雲、全國人大常委會副委員長陳慕華、王漢斌，出席了在人民大會堂舉行的頒獎大會。